近年来，随着健康饮食潮流的兴起和茶文化的复兴，抹茶凭借其独特的风味与健康属性，从传统的日本茶饮逐渐融入中国人的日常生活，成为食品、饮料、甜品乃至美妆个护领域的“流量密码”，从抹茶拿铁、抹茶冰淇淋到抹茶面膜，市场上充斥着各类“抹茶”相关产品，在品牌化竞争日益激烈的背景下，一个核心问题浮出水面：国内“抹茶”相关商标注册数量究竟有多少？品牌又该如何通过商标布局保护自身权益？

抹茶商标注册数量：从“小众”到“爆火”的直观体现

根据国家知识产权局商标局数据显示，截至2024年，国内与“抹茶”相关的商标注册总量已突破15万件，且呈现逐年快速增长的态势，这一数据背后，是抹茶市场的爆发式增长：

• 早期（2010年前）：抹茶概念在国内尚未普及，相关商标注册量较少，年均不足千件，且多为日本品牌或高端茶企布局。
• 中期（2010-2018年）：随着新式茶饮、健康零食的兴起，抹茶逐渐走进大众视野，商标注册量年均增速超30%，涉及食品、饮料、餐饮等多个类别。
• 2019年至今）：抹茶成为“网红元素”，跨界融合趋势明显（如抹茶美妆、抹茶文创），商标注册量激增，20
  
  23年全年新增注册量超2.5万件，涵盖45个商标类别中的大部分，其中第30类（咖啡、茶、糖食）、第43类（餐饮住宿）、第5类（保健品）占比最高。

值得注意的是，在“抹茶”商标中，纯文字商标“抹茶”的注册量已超3万件，而包含“抹茶”二字的组合商标（如“XX抹茶”“抹茶XX”）则占比超70%，反映出品牌方对“抹茶”核心词汇的重视以及差异化布局的需求。

商标注册量激增背后的市场逻辑与挑战

抹茶商标注册量的“狂飙”，既体现了市场对这一品类的乐观预期，也暗藏行业竞争的隐忧：

1. 市场需求驱动品牌扩张：消费者对健康化、个性化产品的追求，推动企业争相抢占“抹茶”赛道，从连锁茶饮品牌（如喜茶、奈雪的茶推出抹茶限定款）到新兴创业公司，商标注册成为品牌落地的“第一步”。
2. 跨界融合催生多类别布局：抹茶不再局限于食品饮料，而是延伸至保健品（如抹茶酵素）、美妆（如抹茶面膜）、文创（如抹茶主题周边）等领域，企业通过跨类别商标注册构建品牌护城河。
3. “傍名牌”“搭便车”现象频发：部分商家注册与知名抹茶品牌近似的商标，或使用“抹茶”作为通用名称宣传产品，导致市场混淆，曾有企业注册“抹茶村”“抹茶本铺”等商标，试图攀附“日本抹茶”的知名度，最终因商标侵权被驳回。

由于“抹茶”本身并非我国传统茶叶品类，部分消费者将其视为“通用名称”，这导致企业在注册时可能面临“显著性不足”的审查风险，根据《商标法》，仅有本商品的通用名称、图形、型号不得作为商标注册，品牌方需通过“独创性设计”（如“XX抹茶”“抹茶记”）或通过长期使用获得“第二含义”,才能提高注册成功率。

品牌如何布局“抹茶”商标？三点建议

面对激烈的商标竞争，企业若想在抹茶市场站稳脚跟，需提前规划商标布局，避免陷入侵权或被抢注的困境：

1. 核心类别优先注册，防御性布局不可少
   抹茶相关企业应优先注册核心类别：第30类（咖啡、茶、糖果）、第43类（餐饮服务）、第32类（饮料）是“必争之地”，根据业务拓展方向，可考虑注册第5类（保健品）、第3类（化妆品）、第21类（茶具）等关联类别，防止他人“傍品牌”，若主打抹茶食品，可同步注册第30类和第35类（广告销售），为后续电商运营铺路。

2. 避免“通用名称化”，增强商标显著性
   在命名时，避免直接使用“抹茶”作为商标核心要素，而是通过“独创词汇+抹茶”的组合（如“青岚抹茶”“宇治抹茶”）或设计独特图形商标，提升显著性，若品牌名称中包含“抹茶”，需通过长期使用和宣传，让消费者将名称与品牌本身而非“抹茶”品类关联，从而巩固商标专用权。

3. 监测商标动态，及时应对侵权与抢注
   商标注册成功后，企业需定期监测商标公告，发现他人近似注册及时提出异议；通过市场巡查打击侵权行为，对擅用“抹茶”名称、仿冒包装的产品保留法律追诉权，对于计划出海的企业，还需提前在目标国家注册商标，避免“抢注”风险（如曾有中国品牌在日本市场因未及时注册“抹茶”相关商标被迫更名）。

从“小众茶品”到“国民级网红食材”，抹茶的市场热度持续升温，背后是15万件商标的“无声较量”，对于企业而言，商标不仅是品牌的“身份证”，更是市场竞争的“护身符”，在抹茶赛道日益拥挤的今天，唯有提前布局、规范使用、积极维权，才能在“绿意盎然”的市场中占据一席之地，让“抹茶”真正成为品牌发展的“点睛之笔”。